Streiflichter aus der Agenturarbeit (Stand Anfang 2019)

Leistungen und Awards

Orca van Loon ist seit 2018 am Steinhöft 5-7 in Hamburg ansässig. Ein weiterer Standort befindet sich in Bremen, Hochschulring 6.¹ Die Agentur wirbt derzeit mit folgenden Leistungsfeldern: CEO-Positionierung und -Beratung, Interne Kommunikation, Change-Kommunikation, Krisenprävention, Krisenkommunikation, Agenda Setting, Media Relations, Digital & Social Media, Influencer Relations.²

Welche Projekte oder Kundenmandate der vergangenen Jahre und der Gegenwart sind besonders hervorzuheben? Im Besprechungsraum der Agentur hängen Urkunden mit Nominierungen und Auszeichnungen renommierter Branchen-Awards. Allein vier beziehen sich auf Krisenkommunikation im Schiffbau, für die Wadan-Werften in Wismar und Rostock-Warnemünde (2009/10). Weitere betreffen Projekte für die Allianz Deutschland (2011), Mecklenburg-Vorpommern (MVP) (2011) und Beiersdorf (2014). Die bereits weiter oben erwähnte Kampagne „Studieren mit Meerwert“ für MVP errang den Deutschen PR-Preis in Gold.

Weitere bemerkenswerte Beispiele

Dietrich Schulze van Loon nennt außerdem neben dem Bundesverband Deutscher Stiftungen – es ging um die attraktive Darstellung des Ehrenamtes – oder dem Logistiker Hermes – hier lag der Fokus auf der Behandlung der Paketboten – die Halloren-Schokoladenfabrik in Halle (Saale). Dort war ein Mix aus Beratung, Krisenmanagement, Investor Relations, Ligitation-PR und Pressearbeit gefragt. Kluge Kommunikation hat dazu beigetragen, die schwierige Situation um die Aktionäre der Halloren-AG zu entspannen.³

Für die Industrie- und Handelskammer (IHK) Kiel begleitete die Agentur den internen Change-Prozess, genannt „Spinnaker“.⁴ Mit „maritimer Rhetorik und Motiven“ ging es vor allem darum, die Mitarbeiter mitzunehmen sowie „ihre Bedürfnisse und Ängste“ zu berücksichtigen, so Hendrik Schulze van Loon. Damit gewannen die Agentur und die Kammer den Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation in der Kategorie „Interne Kommunikation“. (Orca van Loon 2018. Vgl. auch: https://orcavanloon.de/portfolio-posts/ihk-zu-kiel/ ).

Kunden beauftragen die Schulze-van-Loon-Agentur und die gesamte Orca-Gruppe also vor allem auch dann gern, wenn es so richtig knifflig wird. Deshalb soll diese Angebotsflanke weiter gestärkt werden.

Ausblick in die Zukunft

Anfang 2019 gelangen der Orca-Gruppe große Coups:

Nachdem bereits Anfang Januar die Etatgewinne der Hochschule der Bundesanstalt für Arbeit in Mannheim und des Bundesarbeitgeberverbandes der Personaldienstleister (BAP) in Berlin verkündet wurden, ist nun ein weiterer Etat mit enormem Potenzial hinzugekommen. Die Orca-Gruppe gewinnt den Rahmenvertrag zur Konzeption und Umsetzung von Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit der mittelbaren und unmittelbaren Behörden des Bundesinnenministeriums (BMI). Budgetumfang: mindestens zwei Millionen; maximal 30 Millionen Euro.

(PR-Journal 16.1.2019)

Davon wird auch Schulze van Loons Agentur profitieren und ihre Jahrzehnte lange Erfahrung als Beratungsunternehmen sowie Kommunikations- und PR-Agentur einbringen können. Wie die Geschichte der letzten sechs Jahrzehnte eindrucksvoll belegt, ist Agenturentwicklung ein Prozess von Kontinuität und Veränderung. Die sichtbare Linie des inhabergeführten Agierens über mehrere Generationen hinweg verband sich auch mit dem Erproben neuer Agenturkonzepte bzw. -modelle. Dies wird voraussichtlich auch in Zukunft so sein.

Anmerkungen

¹ Vgl. https://orcavanloon.de/#international

² Vgl. https://orcavanloon.de/#leistungen

³ Dazu stellvertretend aus der Medienresonanz: „Überraschungscoup bei Halloren in Halle: Der Lakritzriese Katjes begräbt das Kriegsbeil mit den beiden Haupteignern der Schokoladenfabrik – und zieht sich aus der Firma zurück. Der Elf-Prozent-Anteil, den Katjes an der Börse zusammengekauft hatte, wird an die beiden Großaktionäre verkauft. (…) Katjes-Einstieg sorgte für Angst in Halle (…) Für das Herauskaufen des ungeliebten Aktionärs Katjes dürften Ehlert und Illmann aber tief in die Tasche gegriffen haben. (…) Übernommen wird das Aktienpaket von der Holding Charlie Investors, die Ehlert und Illmann gemeinsam kontrollieren.“ (LVZ, 27.12.2018) Vgl. insgesamt: DSvL Interview.

⁴ Spinnaker ist ein Begriff aus der Seefahrt für ein bestimmtes Segel. Es kann vor dem Wind und auf einem bestimmten Kurs zur Vergrößerung der Segelfläche eingesetzt werden.