Campaigns

PR/Öffentlichkeitsarbeit verfolgen per definitionem einen strategischen Anspruch. Zum Ausdruck kommt dieser vor allem in PR-Konzeptionen, die allerdings als Strategiepapiere der Akteure, der Urheber selten den Weg in die Öffentlichkeit finden. Was aber meist auch von den Adressaten mehr oder weniger als „strategisch“ wahrgenommen wird, sind abgrenzbare und als solche identifizierbare PR-Kampagnen. Dabei erfolgt ein prozessual und dramaturgisch abgestimmter Einsatz von Instrumenten zur Kommunikation bestimmter Botschaften gegenüber definierten Bezugsgruppen. Solche zeitlich und thematisch fokussierten „Feldzüge um die öffentliche Meinung“ können als „kleine Schwester“ der umfangreichen und komplexen Kommunikationsstrategie einer Organisation aufgefasst werden.